Même si la page d'accueil est importante, il faut avoir à l'esprit que c'est chaque page de votre site qui doit être travaillée en vue d'un bon référencement.

Chaque page est une porte d'entrée potentielle pour les visiteurs et si vous analysez votre propre expérience d'internaute, vous allez sans doute vous rendre compte que vous découvrez souvent un nouveau site via un sujet particulier qui y est traité dans une de ses pages internes (discussion d'un forum, billet d'un blog...) correspondant précisément à une de vos recherches. Ceci est vrai aussi pour les découvertes via des partages sur les réseaux sociaux, email, etc.

Ceci est d'autant plus important, qu'il est généralement plus facile de se positionner sur une expression précise que sur une expression générale.

Par exemple, vous aurez beaucoup de mal à sortir parmi les premiers résultats sur l'expression "littérature", mais par contre en utilisant les techniques expliquées ici vous pouvez espérer faire ressortir votre page contenant le poème "le Sonneur" de Stéphane Mallarmé.

C'est une erreur courante des débutants de se focaliser sur une requête souvent très concurrentielle correspondant à leur page d'accueil et d'ignorer superbement toutes les "petites" requêtes sur lesquelles peuvent se positionner les pages secondaires de leur site.

De plus, je peux témoigner qu'un bon positionnement sur une requête générique n'apporte pas forcément beaucoup de visiteurs et que souvent ses visiteurs sont moins qualifiés que ceux arrivant suite à une recherche précise.

Le concept de longue traîne n'est pas propre au référencement mais est essentiel au bon référencement de votre site.

Tutoriel référencement.

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Illustration : Andreas Krappweis